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한국 내 중국유학생의 구매대행에 대한 연구 : 모바일 "웨이상(微商)"을 중심으로

루이빙 (LUYIBING, 성공회대학교)

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오늘날은 문화가 가치를 창조하는 시대로 세계경제의 급속한 발전은 문화산업의 추진력에 힘입음을 떠나서 생각할 수 없다. 한류를 통해서 중국인들은 한국을 알게 되었을 뿐만 아니라 한국의 문화까지도 이해하게 된다. 이와 동시에 한중 양국 사이의 경제교류를 촉진시켰다. 현재 한국에 있는 중국인들은 정보가 자유롭지 못한 시대에 한국에 거주했던 중국인들의 숫자를 훌쩍 넘어선다. 이러한 재한 중국인들이 어떻게 한국을 바라보며, 또 어떻게 자신의 지리적인 장점을 이용하여 생활하는가라는 것은 모든 사람들이 궁금하게 생각하는 부분이다. 이에 본 논문...
오늘날은 문화가 가치를 창조하는 시대로 세계경제의 급속한 발전은 문화산업의 추진력에 힘입음을 떠나서 생각할 수 없다. 한류를 통해서 중국인들은 한국을 알게 되었을 뿐만 아니라 한국의 문화까지도 이해하게 된다. 이와 동시에 한중 양국 사이의 경제교류를 촉진시켰다. 현재 한국에 있는 중국인들은 정보가 자유롭지 못한 시대에 한국에 거주했던 중국인들의 숫자를 훌쩍 넘어선다. 이러한 재한 중국인들이 어떻게 한국을 바라보며, 또 어떻게 자신의 지리적인 장점을 이용하여 생활하는가라는 것은 모든 사람들이 궁금하게 생각하는 부분이다. 이에 본 논문은 재한 중국 유학생들의 구매대행 현상을 출발점으로 한류가 한중 양국에 끼친 영향을 함께 분석하고자 한다. 한국문화에 지대한 관심을 지닌 중국인들 가운데 다수가 이미 중국 내 한국제품 시장에 만족하지 못하며, 더 많은 이가 한국 본토 시장으로 눈길을 돌리고 있다. 중국은 예부터 “關係”(꽌시)를 중시하는 관행이 존재한다. 즉, 중국인들은 여러 유형의 관계를 통해서 서로 쉽게 부탁을 하곤 하며, 모르는 사람보다 지인을 통해서 돈을 벌려고 하는 경향이 강할 뿐만 아니라, 아는 사람의 물건은 믿을 수 있다고 여긴다. 이와 같은 사고방식은 모든 중국인들의 머릿속에 뿌리 박혀 있다. 이런 까닭에 많은 고객들은 자기 주위 또는 각종 꽌시를 통해 알게 된 한국 내 중국유학생들에게 구매대행을 부탁한다. 웨이신(微信)은 이런 꽌시를 바탕으로 한 플랫폼으로 점점 많은 웨이상(微商)들이 웨이신을 활용하게 되었으며, 그로 인해 중국의 소셜미디어인 웨이신을 통한 웨이상은 몹시 빠른 속도로 발전하게 되었다. 중국인들이 보기에, 한국은 유행의 첨단을 걷는 현대화된 국가로서, 한류는 이미 시대적 트렌드의 대명사가 되었다. 중국인들 사이에는 한국 현지에서 판매되는 상품 가운데는 가짜가 없다는 인식이 있어 중국인들은 더욱 안심하고 한국 내 중국유학생들에게 마음에 드는 상품에 대해 구매대행을 부탁하도록 하게 하였다. 한편, 한국 내 중국유학생 구매대행업자들은 학과 외의 시간을 이용하여 웨이신 또는 여타 플랫폼을 이용하여 자기가 구매대행 할 수 있는 제품에 대한 정보와 광고를 게시하며, 웨이신 플랫폼을 통하여 구매자와 직접 구매대행 상품에 대해서 소통한다. 그리고 항공이나 배편으로 또는 보따리상과 같은 인편으로 구매자에게 배송한다. 한국 내 중국유학생 구매대행은 기본적으로 십대 후반에서 이십대 초반의 청년층으로 그 중 많은 수가 아직 미성년이거나 막 성년이 된 상태로 아직까지 사회적 가치관이 성숙하지 않았으며, 때로는 신중하게 행동하지 않아서 위법한 행위에 휘말리기도 한다. 유학생이 한중 양국을 왔다 갔다 하는 것은 매우 자연스러운 일이며 이럴 때 친지나 친구들을 도와 물건을 전달해 주는 것은 흔하고 종종 대신 상품을 구매해 주기도 한다. 그러나 통관제도와 충돌하거나 그것에 의한 감시대상이 되어 벌금을 물기도 하며 심한 경우에는 대리구매자가 구류형에 처해지기도 한다. 현 시점에서 볼 때, 이러한 현실이 활발히 전개되고 있는 것과 달리 이에 대한 체계적인 연구는 극히 드물어 필자는 본 연구를 통해 대리구매 현상을 총체적으로 이해할 수 있는 시각을 제공하고자 한다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 본 논문은 설문조사와 참여관찰을 주요 연구방법으로 하여 재한 중국유학생들이 왜 구매대행을 하는가, 중국인들의 한류에 대한 시각과 충성정도 그리고 어떻게 한류를 소비하는가라는 문제를 중심으로 살펴보았다.
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목 차

논문제요
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목 차

논문제요
Ⅰ. 서론
1. 연구 배경과 동기 1
2. 연구 방법 4

Ⅱ. 선행연구
1. ‘한류’와 ‘한국제품’ 8
2. 해외 구매대행의 발전 배경 9

Ⅲ. ‘해외 웨이상(微商)’의 출현
1. 웨이상(微商) vs. 전통적 인터넷 쇼핑몰 12
2. 플랫폼으로서 웨이신: ‘오락’과 ‘쇼핑’의 결합 18
1) 웨이신(微信) 19
2) 웨이신 펑유취안(朋友圈) 20
3) '웨이뎬'(微店, 웨이신 내 쇼핑몰) 21
4) 웨이신 대금지불과 구체적인 과정 23
5) 웨이신 펑유취안 중 ‘좋아요 누르기(点赞)’ 26
6) 웨이신 공공계정 27
3. ‘해외 웨이상’의 등장 29
4. ‘해외 웨이상’ 형성의 몇 가지 요소 33
1) 강렬한 구매 수요 33
2) 웨이신이라는 매체의 우월성 34
3) 한국 내 편리한 구매환경 36
4) 가격과 지리적 근접성 41

Ⅳ. 한류가 중국에 끼친 영향
1. 중국에서 ‘한류’의 부상 43
2. ‘한류’에 수반되는 경제적 효과 48
3. 한국 내 중국유학생들의 ‘한류’에 대한 인식 54

Ⅴ. 한국 내 중국 유학생들의 웨이상(微商) 구매대행
1. 한국 내 중국유학생들의 웨이상의 부상 57
2. 한국 내 중국유학생의 웨이상 구매대행을 하는 이유 59
3. 한국 내 중국유학생 구매대행의 중국에 대한 영향 62
4. 한국 내 중국유학생들의 구매대행의 현상 68
1) 한국 내 중국유학생들의 구매대행의 문제점 69
2) 중국: ‘해외 웨이상’에 대한 거시적인 통제정책의 영향 70
5. 한국 내 중국유학생들의 구매대행의 지속가능성의 조사와 분석 73

Ⅵ. 결론 84

참고문헌 86
설문문항· 89
감사의 글 92